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            WEQ高定全案整裝,詮釋精致生活美學
            發布時間:2022-05-10 15:49 作者:WEQ高定 瀏覽次數:923次 返回列表

              最近全屋家具定制行業風波不斷,隨著WEQ高定打出“無醛”為主體的活動之后,引發了行業新一輪的無醛風潮,事實上,無醛不是個新概念,在幾年前無醛就已經被提出,經過時間的發酵,終于有了前段時間的大浪潮,據不完全統計,在定制家居行業,WEQ高定、威爾客、誠家、邁世森等多家企業都已瞄準無醛賽道并推出了相應產品。

              而在之前隨著廣州展會落下而興起的高定一詞也被此次的浪潮拍下水面,“高定”一詞源于服裝行業,起源于法國,指高級定制(Haute Couture,法語譯名)。高定代表著時裝的最高境界,高定時裝周上所展示的服裝,就是高定服裝。Couture指的是縫制、刺繡等手工藝;Haute則代表頂級,意味著奢華的制高點。


              硬性要求,高標準,入門門檻高,面向用戶圈層高端,服裝行業的“高定”運作模式已經規范化,市場成熟。極致化的體驗配合極致化的服務,圈住了高端用戶的需求,讓服裝行業高定品牌迅速出圈,形成品牌效應,自帶流量。這讓其它行業看到了一抹光亮,家居行業就是其中之一。

              在2020年下半年,家居行業“高定”熱潮不斷,在今年的廣州展中不少定制家具品牌高調宣布進軍“高定”。不少人疑惑所謂的“高定”雷同于“高端定制”品牌。實際上,如果按照服裝時尚圈“高定”標準的劃分,定制家居角逐的“高定”顯得曖昧不清,甚至沒有具體的行業標準。仔細考察下來,“高定”與目前行業正在發展的高端品牌并無區別。

              一邊是來勢洶洶的“高定”熱潮,一邊是市場價格逐漸透明化的定制家具市場。在定制家具三大巨頭歐派、索菲亞、尚品宅配的發展下,定制家具在國內已經發展成為平民化、大眾化的存在,消費者對品牌的認知以及接受度,都已經逐漸形成?,F如今的“高定”熱潮不禁讓人疑惑,是否有抬高市場產品價格之嫌呢?


              為何家居行業會推動“高定”,很重要的原因是定制家居行業一線品牌在市場已經形成了基本的競爭格局,二級梯度以及三級梯度品牌在市場飽和的情況下,加上疫情的沖擊,面臨發展的瓶頸。

              疫情以來,高端消費并未受到大的打擊,且部分有消費實力但曾經購買了中低端產品的消費者,開始重新回歸優質優價消費。而中低端、追求性價比的消費構成了另一個極端。大眾化、平民化的定制家具市場份額,已經被部分定制家具品牌被穩穩地占據著,而高端消費市場仍然是有待開拓的沃土。

              “高定”成為不少定制家居企業突破行業發展瓶頸的新方向,希望以此為作為撬動行業新發力的引擎,目前“高定”處于高調營銷造勢的階段,似乎每一個品牌都掌握了入局的門票,有企業保持觀望態度,有企業已經開始布局,也有企業表示反對。

              定制家居“高定”能否走得下去,一方面取決于行業的標準規范,一方面在于市場應該怎么樣培育起來。目前行業已經將“高定”的勢造了起來,但是真正的“高定”應該是怎么樣的,沒有一個清晰的定義,似乎每個有點實力的品牌也可以聲稱自己屬于“高定”,也可以做高端定制。


              如果定制家居行業的“高定”是屬于“高端定制”的一個回潮現象,那么“高定”就失去了發展的真正意義。無論是對于企業還是對于加盟商來說,只會最后淪為一個營銷的概念噱頭,對于家居行業來說就沒有任何實質性的意義,還會損害自身品牌的形象。

              目前市場確實是在分層,消費者在分層、經銷商也在分層、賣場也在分層。這個是高定概念的基石,基于市場分層的情況下,每個品牌都應該找到自己的定位,精耕細作開發符合自己定位特色的產品。往高定方向去做,跟我們過去做大眾化品牌的經營模式也不太一樣?,F在是資源整合的時代,高端客戶更追求品質品位和設計,對于我們來講以定制的方式、全案的方式輸出,也要找到我們相匹配的品牌鏈、品牌資源。

              高定并不僅僅只是個口號而已,高定的背后應該是精益求精的精神,做好產品,把控質量,完善服務流程等等一系列的動作,而不是喊個口號之后,毫無動作,以前怎么做的現在還是一樣,除了多了一個高定的口號,這樣的高定又有什么意義呢?不知道無醛的戰爭是不是也是如此?如果你想了解更多全屋家具定制資訊可以關注WEQ高定微信公眾平臺:WEQGD8


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